2024 turinio kūrimo apžvalga (12 tūkstančių blogerių per 11 metų)

Jau 11 metus Orbit Media vykstančiame tyrime, kuriame dalyvauja 12000 turinio kūrėjų buvo aptarta kaip jiems sekėsi šiais metais, kas keitėsi, kokios įžvalgos. Buvo pasidalinta ir kaip jie naudojasi DI, kiek laiko užtrunka sukurti turinį, kokio ilgio įrašus kuria, kaip keičiasi skaitytojų srautas, ar jie komunikuoja dažniau, rečiau, ir kokie formatai labiausiai pasiteisina? Straipsnyje pateiksiu daug grafikų, kuriai labai aiškiai iliustruoja tyrimo išvadas.

Ar kurti turinį tampa sunkiau?

Deja, bet taip. Dėl vartotojo dėmesio šiandien turinio kūrėjas kovoja ne tik su kitais rašytojais, bet ir su Tik Tok, su Netflix, socialine medija, televizija, knygomis. Dauguma tinklaraštininkų vis dar pasiekia rezultatų, tačiau tik 20 % teigia gaunantys „stiprius rezultatus“, o tai yra mažiau nei 30 % prieš penkerius metus. Didžiausias iššūkis – pritraukti srautą, ypač iš paieškos sistemų.

Jei norite pasitarti dėl savo komunikacijos, marketingo strategijos sudarymo - susisiekime.

Suma sumarum turbūt gal kaip ir nieko naujo nepasakyta:

• kurti ilgesnį, vizualiai patrauklų, originalų autentišką turinį papildytą video, vaizdais;

• bendradarbiauti su nuomonės formuotojais;

• laikytis nuoseklumo, show-up reguliariai, kartą per savaitę;

• atnaujinti senus, bet gerai performinusius turinio vienetus;

• optimizuoti turinį SEO ir pritaikyti savo auditorijos poreikiams.

Analitika

Reguliarus veiklos rezultatų matavimas yra tiesiogiai susijęs su sėkme. Tinklaraštininkai, kurie dažnai peržiūri analitiką, greičiau ir tikslingiau tobulina savo turinį ir strategiją.

Srauto pritraukimo kanalai

• Populiariausi kanalai – socialiniai tinklai, paieškos optimizavimas (SEO) ir el. paštas.

• Nors socialiniai tinklai ir SEO tampa vis sudėtingesni, SEO įgūdžiai išlieka svarbia sėkmės dalimi.

Turinio atnaujinimas (recycling)

Senų straipsnių ar kitų turinio vienetų atnaujinimas antrinis, tretinis panaudojimas, perdirbimas taip pat efektyvus – tai padidina sėkmės tikimybę iki 2,5 karto. Daug turinio kūrėjų gerus rezultatus davusį turinį atnaujina, papildo ir paleidžia iš naujo.

Bendradarbiavimas su influenceriais

Tik pusė tinklaraštininkų kartais bendradarbiauja su ekspertais, nuomonės formuotojais, tačiau tokie straipsniai beveik dvigubai dažniau pasiekia stiprių rezultatų.

Vaizdai, vaizdo įrašai ir kiti elementai

• 6 ar daugiau vaizdų įtraukimas į straipsnį gerokai padidina jo sėkmės tikimybę.

• Vaizdo įrašų naudojimas vis dar ribotas (25 % tinklaraštininkų juos naudoja), tačiau jie labai efektyvūs didinant įsitraukimą.

• Audio turinio kūrėjai, pvz., tinklalaidės, pasiekia aukščiausius rezultatus.

Kokie turinio formatai efektyviausi?

Populiariausi formatai yra įvairūs vadovai („how-to“) ir straipsniai su praktiniais patarimais. Vis dėlto originalūs tyrimai ir interviu su ekspertais duoda geriausius rezultatus.

Kaip naudojamas dirbtinis intelektas (DI)?

DI populiarumas tarp tinklaraštininkų sparčiai auga:

• 2022 m. dar beveik niekas DI nenaudoja;

• 2023 m. DI naudojo 65 %, o 2024 m. jau 80 % tinklaraštininkų.

• Pagrindinės DI panaudojimo sritys: idėjų generavimas, antraščių kūrimas, struktūros planavimas, redagavimas.

Tačiau DI naudojimas ne visada tiesiogiai koreliuoja su geresniais rezultatais – išskirtinumas ir kūrybiškumas lieka pagrindiniai veiksniai. Kai kurie ilgalaikiai turinio kūrėjai netgi prognozuoja atvirkštinę koreliaciją, kad kuo daugiau DI bus naudojama, tuo rezultatai bus prastesni, nes prarandamas autentiškumas.

Kaip dažnai publikuojama?

Tinklaraštininkai renkasi kokybę, o ne kiekybę. Daugiau dėmesio skiriama retam, bet kokybiškam turiniui. Vis dėlto dažnesnė publikacija (bent 2 kartus per mėnesį) siejama su geresniais rezultatais.

Straipsnių ilgis

Vidutinis straipsnis dabar yra apie 1 400 žodžių. Ilgesni straipsniai (2000+ žodžių) pasiekia geresnių rezultatų, nes jie labiau įsigilina į temą ir yra konkurencingesni paieškos sistemose.

Kiek laiko užtrunka parašyti straipsnį?

Vidutinis straipsnio rašymo laikas yra 3 val. 48 min., nors tinklaraštininkai, skiriantys daugiau nei 6 valandas, dažniau pasiekia gerus rezultatus.

Laikui bėgant, keičiasi ir iššūkiai, t.y. anksčiau turinio dar nebuvo tiek daug ir konkurencijos buvo mažiau, o šiandien ir esant visoms galimybėms kurti kokybišką turinį, sukurti jo unikalaus darosi vis sunkiau, viskas pradeda kartotis, dingsta autentiškumas, prarandamas auditorijos dėmesys. Sunkiau rasti laiko jam kurti, sunkiau jį kurti nuosekliai.